La publicidad, lo que verdaderamente es publicidad, es más necesaria que nunca en un tiempo en que los conflictos sociales están saturando en forma negativa a la nación. No es asunto de ponderar la publicidad porque nos puede favorecer a los medios de comunicación. Hay diversa propaganda comercial, las diferentes marcas se pelean el mercado en base a la mejor propaganda que penetra en el gusto de las personas, es la propaganda lo que hace que las personas se inclinen para elegir un producto entre varios del mismo giro.
La publicidad es el mensaje con contenido social y político que usa un gobierno, los ministerios, las alcadías, el poder legislativo, incluso en las campañas políticas, los aspirantes a los diferentes cargos, desde Presidente de la República, diputados al Congreso Nacional y alcaldes, están obligados a usar la publicidad para proponerse como los mejores candidatos para los cargos, donde la población aspira a elegir a personas que al llegar a un puesto sean capaces de resolver los problemas con soluciones eficaces e inmediatas. Los electores andamos siempre en busca de elegir a los mejores candidatos y para conocerlos no hay otra manera que escudriñar la publicidad de la que se valen para presentarse ante el electorado.
En los primeros cuatro meses del gobierno de Nasry Asfura la población tenía la impresión de que la nueva administración estaba en el aire, que no sabía por donde empezar, ni que hacer, la oposición encarnada por el Partido Liberal y por el PLR, echó a rodar la crítica burlona de que no era lo mismo ser alcalde de la capital que asumir los complejos problemas que se deben afrontar desde la presidencia de la república. Fueron cuatro meses de silencio preocupante, pero, a partir del quinto mes se empezaron a ver mensajes elaborados con sentido y allí se apagó el ruido de la oposición. El gobierno lanzó una campaña de publicidad que mostró en forma indisociable a los nuevos funcionarios explicando lo que estaban haciendo. Y vaya sorpresa, el gobierno del señor Asfura demostró que no ha estado de brazos cruzados, sus funcionarios han estado trabajando en procura de logros para solventar las diversas situaciones.
El público de cualquier país del mundo está acostumbrado a convivir de una forma muy cercana con la publicidad, de modo que la ausencia de esta puede provocar un descenso de confianza en el público, como sucedió en los primeros cuatro meses de Nasry Asfura, cuando se notó una ausencia de notoriedad, que se tradujo en un pensamiento negativo en una gran parte del público que llegó a pensar que el gobierno no estaba haciendo nada. La publicidad, propiamente la que tiene que ver con los mensajes sociales y politicos, juega un papel fundamental en el conocimiento de los ciudadanos de todos los niveles de la sociedad. Ahora bien, la publicidad se ve afectada y no cumple sus objetivos,cuando en los mensajes no se difunde la realidad de los hechos y acontecimientos.
Es muy importante, y esto es una recomendación para los expertos que le manejan la mensajería publicitaria al sector gubernamental, para que se apeguen a una norma que debe ser infaltable en un gobierno democrático, y es exponer la verdad de los hechos. El gobierno no debe presumir en los mensajes lo que no está haciendo. La publicidad del gobierno ya no debe hablar de promesas, estas ya quedaron en la campaña, la publicidad oficial debe hablar de lo que se está haciendo, de las soluciones que están a punto de comenzar para resolver determinadas situaciónes. Por ejemplo: nos parece que el gobierno ha hecho bien en anunciar la entrega de maquinaria a las alcaldías para mejorar sus infraestructuras. Nunca antes un gobierno se ocupó de dotar de maquinaria elemental para mejorar las vías municipales a las alcaldías. Ahora, los medios de comunicación debemos dar seguimiento para ver como las alcaldías le están sacando provecho a una inversión cuantiosa hecha por el gobierno central.
Otro ejemplo que podemos citar es la pronta intervención del Congreso Nacional para crear un plan de contingencia alimentaria para acudir en auxilio de 75 municipios que perdieron sus cosechas por la sequía. Esa acción del actual Congreso Nacional, habla que el parlamento pasó de la preocupación a la solución. El hambre que azota a miles de compatriotas que habitan en los 75 municipios afectados por la sequ, no admite dilaciones. En lo personal, lancé un reto a los sectores oficiales para que se movilizaran con la dotación alimentaria al día siguiente que trascendió la dramática situación en los corredores secos, y confieso que quedé profundamente complacido, porque efectivamente, al día siguiente estaban partiendo las caravanas con los alimentos destinados a los municipios afectados por la sequía.
El otro caso de la publicidad efectiva es el hecho de ver al alcalde de la capital Juan Diego, estar anunciando el paso a paso del avance de la nueva represa que urge Tegucigalpa. Con esto la primera autoridad de la capital que es el alcalde, le infunde confianza a los ciudadanos. Aqui es donde vemos que la publicidad ayuda a amortiguar conflictos sociales, como es la carestía de agua que estamos padeciendo los habitantes capitalinos. No tenemos agua por el ciclo raleado de lluvias, pero ver al alcalde desde el lugar donde se construye la nueva represa, mostrando el ritmo de trabajo y hablando del tiempo que tardará la finalización de la obra, genera una esperanza efectiva que es diametralmente distinta a una esperanza fallida, que es sinónimo de mentira.
En cambio, hablamos de tres mentiras gigantescas del gobierno de Xiomara Castro, que hizo de la falsa publicidad una herramienta para mentir: anunció muchas veces la Cicih que fué una gran farsa, engañó a la ciudadanía con la construcción de varios hospitales que no concretó y la mentira más grande que el pico del Himalaya, fué anunciar la construcción del ferrocarril interoceánico, el engaño más ofensivo para diez millones de hondureños. Asi que, siempre que vaya de la mano con la realidad, y con los hechos, la publicidad es el mejor aliado de las autoridades para amortiguar conflictos sociales. Publicidad sin mentir, publicidad que muestre los hechos, esa es la mejor publicidad. Así son las cosas y así se las hemos contado hoy lunes 24 de agosto 2026
